曾经看到过一个网友提问。

如果我没有出众的演技和精致的面容做不了演员，也没有足够的才华和创造力做不了导演、编剧，还没有特别的技能做不了摄像、剪辑、调音师，但我还是想进入影视行业，哪个职业最容易实现梦想？

答案可能是影视宣发。

影视宣发，顾名思义负责影片、电视剧的宣传、发行等工作。很多从业者都认为，这个职业几乎没有硬性专业门槛，很多背景各异的人都能做得风生水起。

疫情以来，影视相关人才需求保持了高速增长，年需求增速高达56%，年前四个月在疫情冲击下需求增速仍高达24%。但细分来看，影视相关人才需求主要围绕直播相关业务，像影视宣发这类传统岗位需求都有所缩减。

从业多年的李冉（化名）认为，这次行业寒流同时是一次洗牌，能把不适合宣发这个行业的人清理出去，留下最适合的人才。

年，一部恐怖片的发布会上，几位主创人员在台上分享自己影片拍摄期间的灵异经历，台下一群记者听得毛骨悚然。发布会接近尾声时，一口漆黑描金边的实木棺材被抬到台上，影片主创在棺材前合影留念。

当时，关于恐怖、灵异类话题的限制并不严格，明星遭遇灵异事件、盗墓探险等话题讨论度很高。第二天，某某明星讲述灵异经历、某某明星与棺材合影、某电影升“棺”发财等报道陆续发出，在网上引发热议，电影最终也取得了不俗的票房成绩。

这是李冉电影宣传生涯中最成功的案例之一。

年，被称为天空之境的茶卡盐湖上，一部露天电影正在播放。和电影下乡中的简易露天电影不同，这场露天电影设备非常专业，几乎是把影院搬到了室外，看片的人全是电影圈的大佬。正在播放的电影，取景地之一就是茶卡盐湖。作为电影发行方的张鹏（化名）策划了这场看片会，争取让更多发行方大佬认可这部影片，为电影上映后争取排片打好基础。

除了这场天空之境看片会，张鹏还和一些影院沟通搭建了主题影院。主题影院，顾名思义就是把影院的门头、内部陈设、布景等全部按照电影风格设置，甚至爆米花杯、电影票等细节处都会出现电影元素，让观众进入影院就感受到电影氛围。

虽然电影票房最终非常惨淡，但张鹏还是把这部电影的发行策划当作自己职业生涯比较优秀的代表作。“最终票房是个玄学，作为发行方只能尽人事听天命。”

用李冉的话说，电影宣发就是用有限的资源达到最大的传播效果，并最终转化到票房上。要达到这个目标，既需要“升棺发财”这种创意，有时也需要一些资源调度，会“蹭热度”。

在做一部消防题材电视剧宣传时，李冉联系消防部门拍摄了一组变身消防员主题的大片，并通过中国消防官微发布，多个账号进行跨界联动。在中国消防这个官方背书下，众多媒体自发进行了传播发布。在电视剧开播时，剧中人物原型消防员结婚，李冉又把电视剧和婚礼进行了深度联动，同样吸引了不少