之流媒体“卷”起来主题论坛：视频平台和节展互利共生

年以来影视行业加速变革，流媒体平台进一步发展，实现与影视行业的深度合作。瞻博研究公司(JuniperResearch)的一份报告发现，到年，全球在线点播视频服务的活跃用户将达到近20亿。与此同时，线上节展成为近年新趋势。第十九届中国（广州）国际纪录片节流媒体“卷”起来主题论坛聚焦头部流媒体平台的内容运作模式，展望年的流媒体内容布局，同时进一步探索平台与电影节未来的关系，以及讨论电影节与平台联手协同推动行业发展的途径。该主题论坛视频内容于节展期间在独家战略视频合作平台优酷上线。

此次流媒体“卷”起来由世界科学与纪实制作人大会总监保罗·路易斯主持，来自中、美、法三国的行业人员作为嘉宾参会。参会嘉宾包括西瓜视频制片人吴璇，爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪，法国阳光国际纪录片节策展顾问让·雅克·佩雷蒂以及DocumentaryBusiness网站顾问、各国节展顾问皮特·汉弥顿。

世界流媒体布局与发展现状

论坛上，各位嘉宾针对世界流媒体的布局和发展现状分享了自己对行业的观察和观点。皮特·汉弥顿曾撰写多篇关于行业中流媒体发展的文章，他表示视频观影与传播将从频道转向流媒体。美国已经实现这样革命性的转变，其他西方国家也紧随其后。这意味着拥有两亿用户的网飞（Netflix）将成为行业主导者，与其竞争的迪士尼、派拉蒙等世界各地的流媒体及电影公司将在网飞主导的市场里挣扎求生。

爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪分享了中国市场方面的近况：从年开始，中国各大视频平台都在积极生产符合新媒体用户喜好的纪录片，包括历史、美食、社会及传统文化题材的纪录片。爱奇艺将尝试推出更多鼓励弹幕、评论等互动类型的内容，并针对不同观众群推出不同侧重的类型创作。他表示，中国纪录片产业不如欧美国家纪录片产业历史悠久，体系也并不完善。因此新媒体平台会出更多的资金去资助更多年轻的创作者，以生产出不同样态的内容。为此，爱奇艺推出了与基金公司合作的“青创计划”，将会员收益分给资本方，从而通过资本投资生产更多内容，希望形成商业闭环。关于“中国电视频道如何应对流媒体发展”这一问题，宁玉琪指出央视推出了央视网及央视频，与爱奇艺也进行内容创作上的合作。涉及军事和历史背景的题材，电视平台对被拍摄内容有更好的访问权，并且电视平台集中了许多经验丰富的优质内容创作者。

西瓜视频制片人吴璇表示西瓜视频在纪录片行业算是新人，当下处在不断成长及加大投入的阶段。自年起，西瓜视频尝试了从纯版权类合作到出品，内容创作从本土到国际，都取得了不错的效果，在行业内打下基础布局。同样，西瓜视频在发现用户存在知识类内容的需求后开始制作纪录片，而西瓜视频目前会是持续加大投入，作为时代观察者给用户传递有温度、多元化的内容，包括社会观察，美食文旅，传统文化，科技科研四个类型；另外也会扩充用户，针对新兴创作者制定专门的扶持计划。

流媒体平台推动纪录片内容创新也促进纪录片行业的良性竞争

法国阳光国际纪录片节策展顾问让·雅克·佩雷蒂分享了对近年来流媒体盈利模式改变的看法。他谈到流媒体的到来改变了纪录片行业，对流媒体来说，无论虚构电影还是非虚构电影，都是最看重讲故事的能力，这也是资金投入最大的部分，以此提高在全球范围内纪录片质量。近四年来，纪录片制作预算大大增长，这对电视广播公司来说是一种非常积极的竞争，可以让更多电影或纪录片在黄金时段播出，与流媒体竞争。此外全球纪录片观众急剧增长，特别是在欧洲地区。

目前国际流媒体服务平台已达到约家，关于市场是处于过度饱和的状态或是依然有发展空间的问题，让·雅克·佩雷蒂表示，这样的竞争随时出现，如一些平台收购其他平台以巩固行业地位，且为不同的观众群定制不同的内容，注重市场细分。他相信小规模流媒体会找到自己的运作方式和商业模式从而崛起，所以对于优质平台和纪录片投资人来说市场仍有发展空间。

主持人保罗·路易斯提出，在流媒体刚开始出现时被传统媒体视为威胁，而到今天他们已开展很多的合作，对纪录片来说是否会有同质化的危机？皮特·汉弥顿回应说，这将取决于大流媒体公司选择强调品牌、人物，还是导演、监制作为主体。为保证其市场优势，需要扩大节目范围、主题及形式，细分市场。随着整体市场更激烈地竞争，话题、服务、产品的范围都在扩大。让·雅克·佩雷蒂则以有着超过10年的项目经验的WaterBear平台为例提出观点，该平台主要创作野生动物、自然环境保护题材作品，同时也在做用户原创内容，以提高世界各地对周围环境的认识，及了解如何保持周围环境的自然活力；野生动物题材与其他内容的融合十分有趣。宁玉琪则认为，中国平台在此类题材上做的并不多，而国际平台在这类内容创作上做得已经非常丰富了，他希望可以直接将这些内容展示给中国观众。对于创作同质化的问题，他表示这是确实存在的阶段问题，例如在新媒体发展初期，美食类内容深受观众欢迎，导致生产了大量类似内容。而目前中国新媒体平台做的内容题材已经丰富，正在发掘历史、科技、教育及一些小众题材的内容，这样看来短期内不会出现太多的同质化内容。

宁玉琪认为目前中国在这方面的内容需求需要更多优秀导演加入创作。当下平台正在利用投融资让创作者们看到行业前景。宁玉琪强调才华是最核心的价值，希望让经验丰富的独立纪录片导演加入为互联网用户生产内容的队伍。吴璇表示西瓜视频最看重的也是内容契合度和团队创作力，目前希望培养平台现有创作者的专业制作能力，让他们和更专业的前辈们建立起联系，成为纪实行业的新生力量。在国际方面，让·雅克·佩雷蒂提到为行业寻找人才是全世界的共识，各地的机构为此正在推动一些教育项目及基金会的合作，让更多的人到镜头后参与制作。

流媒体与纪录片节互利共生

从年起，因全球疫情影响，全球节展都在思考如何办节的问题。中国（广州）国际纪录片节以线上、线下同步举办的方式，与流媒体合作，将纪录片行业资讯及优秀纪录片打破壁垒带向世界、全国观众。本届中国（广州）国际纪录片节更是以全线上办展，优酷作为独家战略视频合作平台，展出开幕式、金红棉优秀纪录片评选、大师班、产业论坛、“中国故事”国际提案大会、成果发布会等内容，同时还精选了优秀的国内外纪录佳作上线优酷，让更多的纪录片爱好者们可以足不出户，就可观世界大同。

“中国故事”国际提案大会的决策人阵容不仅有国内各大知名电视台、影视公司的内容决策人，还有流媒体平台的决策人，一同助力好的内容生产，帮助更多优质纪录片抵达观众。并且本届“中国故事”国际提案大会首次与Bilibili携手，Bilibili将为票选最高的优秀纪录片方案赞助5万元人民币奖金。中国（广州）国际纪录片节对于流媒体平台的作品也一直都是敞开怀抱的。由网飞（Netflix）出品、奥斯卡金像奖最佳纪录长片《我的章鱼老师》曾在中国（广州）国际纪录片节获得金红棉优秀纪录片评选活动“优秀导演纪录片”荣誉。本届纪录片节共有包括优酷、腾讯视频、爱奇艺、西瓜视频、箭厂等国内顶级新媒体平台在内的近百部优质纪录片报名参评，并有多部作品收获好成绩。优酷出品的《一路象北》、腾讯视频联合参与出品的《柴米油盐之上》、西瓜视频出品的《骑行中国》入围金红棉优秀纪录片评选活动终评环节；爱奇艺出品的《棒！少年》（系列片版）、《原声中国》，箭厂出品的《电竞少年》、《电影万岁》等作品入围复评环节。

文案｜GZDOC

图片｜GZDOC

排版｜于梦琪

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